近日，交通运输部、文化和旅游部联合公布了全国首批旅游公路项目名单，全国共35个项目入选，雅康高速天全服务区成功上榜。

旅游公路项目评估工作由交通运输部、文化和旅游部共同开展，旨在推进《交通强国建设纲要》《“十四五”旅游业发展规划》深入实施，合理优化公路配套设施和旅游业态布局，更好促进交旅融合发展，助力更好地满足人民美好出行需求。

天全服务区位于雅康高速K41+975公里处，占地约109亩，建筑面积8400平方米。服务区紧靠“中国人文景观大道”G318沿线、四川野生大熊猫发源地、“两路”精神起点，是川藏南线自驾线路的入藏门户。蜀道交通服务集团联合雅康公司，深挖服务区独特旅游属性，赋予“公路旅游文化”+“大熊猫文化”双IP，并围绕IP主题升级业态、提升内涵，精心打造全国首座双认证主题特色服务区。

天全服务区围绕G318景观大道独特的旅游文化属性，设置21个业态店面。其中，餐饮业态实施“品牌联盟”策略，在服务区引进西南地区首家高速公路服务区星巴克咖啡店、肯德基品牌店，让人们在城市之外感受都市生活。文创业态联合四川知名品牌开发GOGOPANDA文创店和318文创实验室，为熊猫文化找准了品牌载体。还引入精致露营、社群交友、非标商业等新型服务场景，推出休闲展览、自驾越野、主题摄影等新型生活方式体验，将活动场景、消费场景、休闲场景转化为旅途的一部分。同时，服务区与70余家路内外产业、社群深化协同，大力拓展团建、团餐、团购业务，与奥迪、佳能、雀巢等国际品牌联合地推，与GOGOPANDA、百岁山、318啤酒共推联名产品，与小红书APP共建“自驾联盟”，举办公路旅行生态大会平行论坛等大型活动近10场。其打造运营成果在国际交通展、世界旅博会对外展出，在各大自媒体平台成为热点话题，获央视、学习强国、求是网、中国交通报、《中国公路》杂志等权威媒体转发报道。

近年来，天全服务区先后获评“交旅融合示范基地”“交通与旅游融合创新项目”“五星级服务区”“中国高速公路服务区35周年发展先锋案例”等荣誉，其“大熊猫主题”和“旅游主题”获中国公路学会认证。2024年1月，服务区被交通运输部列为全国“平急两用”的13个试点之一，为服务区内外一体、城乡融合发展创造了有利条件，推动实现“一区两边开、两路共一区”的发展格局，进一步促进了服务区与当地旅游业、农业等资源的深度融合。同年10月，服务区蜀道公路文化会客厅、熊猫文化广场等多个场景高品质落地，同步开启川藏公路70周年特展，与川藏公路馆、自驾俱乐部等特色场景深度融合，集中展示了蜀道文化、超级工程和“两路”精神。新场景带来了新供给、激活了新活力，引来的“流量”和“留量”源源不断地转换成为经济价值，服务区入区转化率提升到近30％，创造了全国同口径流量服务区经营标杆，实现了服务区从“经停区”向“目的地”的转变。

下一步，蜀道交通服务集团将以综合交通服务为抓手，将高速公路服务区的独特优势与人民群众多样化、个性化的交通服务需求结合起来，构建更丰富的场景，提供更贴心的服务，把促进消费和改善民生结合起来，大力推进服务专业化、数智化、规模化、品牌化发展，不断满足人民群众对美好出行的向往。