4月13日，2024-2025赛季WCBA联赛落下帷幕，四川蜀道远达女篮连续三年闯进总决赛，并斩获亚军佳绩。作为球队冠名赞助方，蜀道交通服务集团有限责任公司（以下简称“公司”）践行大服务体系建设战略，充分发挥国企平台优势，以专业的运维服务跨界体育赛事营销，为四川女篮征战提供专业助力，缔造了交通服务与文体跨界融合的合作典范。

践行使命担当，政企联动打造体育“新标杆”

近年来，公司积极响应“体育强国”“体育强省”战略，抢抓文体旅经济“新风口”，拓展布局新兴产业，主动加强与四川省体育局、四川体育职业学院等部门机构的对接交流，共同筹划开展亚洲女篮联赛等高品质体育赛事项目。通过积极整合政府公共服务资源、媒体传播渠道和商业合作伙伴优势，构建起“政府引导、企业运作、媒体助推”的三端联动模式。本赛季，公司与四川女篮达成深度战略合作，冠名赞助WCBA四川女篮俱乐部及第十五届全运会四川省女子篮球队，通过冠名赞助、广告招商、车辆服务、宣传推广等多种方式，为球队训练比赛提供全方位支持。公司的鼎力支持给四川女篮在人员引进、训练备战、赛事激励、竞赛组织、医疗科研等方面带来了更多机会，本赛季球队一路高歌猛进，以38战仅失1场的优异成绩挺进总决赛，囊获常规赛最佳队员、最佳教练等诸多荣耀。优异的成绩带来火爆的球市，优良的赛事产品带动了消费市场的活跃，蜀道远达女篮被打造成为展示四川体育事业和体育产业发展成果的重要窗口。

创新文化展示，矩阵传播构建品牌“强磁场”

作为四川女篮官方合作伙伴，公司以专业服务为核心，以四川女篮作为品牌背书，以WCBA作为传播舞台，全面推进“蜀道”品牌文化价值传递。通过球衣广告、比分牌大屏、环屏LED、场边A板、口播广告等形式，高频次展示“蜀道交通服务”“蜀道能源”“蜀道驿”“蜀道传媒”等品牌标识标语。将“敢于担当、勇争一流”的蜀道精神与“闯新路、争第一”的四川体育精神有机融合，在场馆视频展播、助威道具、球票封面等10余项场景和物料中植入蜀道企业文化元素，在赛场入口、贵宾通道等区域搭建文创产品展台，宣传销售“蜀宝”“蜀道驿”等自有特色IP商品，全方位诠释高效规范、智慧舒适、优质多元的蜀道交通服务内涵，彰显“蜀道人”逢山开路、遇水搭桥的奋斗精神，展现蜀道集团助力乡村振兴和托底性帮扶的社会责任。同时，公司依托所属蜀道文化传媒公司策划执行球星互动、球迷开放日等品牌活动，通过央视、四川卫视、咪咕视频等主流媒体平台直播报道，形成线上线下联动的传播矩阵，实现央视转播10余场、相关视频观看点击近4亿次、全网话题互动超10亿次。“产品+内容+场景”的创新营销模式，实现了蜀道品牌与体育精神的无缝融合，让“蜀道”成为WCBA赛事的重要记忆点，实现了“蜀道交通服务”品牌知名度与商业美誉度的双重提升。

聚焦转型探索，文体融合培育发展“增长极”

公司文化传媒板块的蜀道传媒公司作为执行本次赞助活动权益的“主力军”，深度挖掘冠名赞助四川女篮商业价值，精心开发周边文创产品，积极拓展票务代理、主题研学、赛事体验等合作业务，同时协同蜀道集团旗下金融、保险、文旅等多元化产业资源，创新采用广告资源置换、定制化招商、跨平台营销等运作方式，为蜀道资本、蜀道安盟保险等10余家企业提供业务推广，实现职业体育与现代传媒双向联动。通过项目实施，蜀道传媒公司积累了大型赛事活动全链条运营的宝贵市场经验，完整打通了文体融合项目的环节路径，初步构建起“体育商业+传媒消费”的业务闭环，并锻造出更加专业过硬的骨干团队，为新时期文化传媒业务转型升级奠定了坚实基础。

未来，蜀道交通服务集团将进一步深化文体产业布局，通过参与优质赛事运营、打造特色体育IP、培育体育消费新场景等方式，以专业优势赋能蜀道集团文化品牌建设，为体育强国、体育强省贡献力量。